Robin Hood linkbuilding kan indgå i din plan, når interessen for bestemte varer skifter med årstiderne. En henvisning til havemøbler i september har dog et andet udgangspunkt end en henvisning før forårets første udendørs måltider. Knyt derfor arbejdet til din varekalender, lagerstatus og de spørgsmål, kunderne stiller før et køb. Begynd med det, du faktisk kan levere. Aftal derefter, hvilke sider der skal henvises til, og hvornår omtalen skal være klar.

Giv Robin Hood linkbuilding en plads i varekalenderen

Tag udgangspunkt i butikkens egne sæsoner frem for en generel liste over mærkedage. Sælger du bageudstyr, kan småkageforme være relevante op mod jul, mens udstyr til bryllupskager følger en anden rytme. Har du en fysisk butik ved siden af webshoppen, kan personalets erfaringer med kundernes spørgsmål supplere salgsdata. Notér, hvornår interessen begynder at stige, ikke kun hvornår omsætningen plejer at være høj.

Lav derefter en enkel kalender med tre datoer for hvert tema: hvornår siden skal være klar, hvornår teksten skal godkendes, og hvornår en eventuel udgivelse ønskes. Linkbuilding, som skal understøtte salget af sæsonvarer, kræver tid til både forberedelse og godkendelse før sæsonens højdepunkt. Afstem tidsplanen for Robin Hood linkbuilding med den konkrete leverandør. En bestilling giver ikke nødvendigvis en bestemt udgivelsesdato eller en hurtig ændring i søgeresultaterne.

En forhandler af grilludstyr kan eksempelvis begynde forberedelserne, mens efterspørgslen stadig er beskeden. Så er der tid til at kontrollere sortimentet og få skrevet en brugbar tekst, før kundernes spørgsmål fylder indbakken. Kalenderen skal også have plads til forsinkelser og ændringer i sortimentet. Planlæg ikke flere samtidige udgivelser, end du kan nå at gennemgå ordentligt.

Vælg varer, som kan bære en sæsonhenvisning

En vare med en kort salgsperiode kan passe godt til en kampagne, men være mindre egnet som destination for en henvisning, der bliver stående længe. Overvej derfor, om du skal vælge en enkelt model eller en fast kategori. En side om parasoller kan fortsat være relevant, selv om en bestemt størrelse eller farve udgår. Det kræver dog, at kategorien hjælper læseren videre og ikke blot viser en tom produktliste.

Lad lagerstatus indgå i udvælgelsen. Har du kun få eksemplarer tilbage og ingen bekræftet genbestilling, bør varen ikke være omdrejningspunkt for en planlagt omtale. Tal med den indkøbsansvarlige, før du sender opgaven videre. En forventet levering er ikke det samme som varer på hylden.

Vælg gerne et tema med flere relevante produkter og en tydelig brugssituation. Tilbehør til udendørs madlavning giver eksempelvis plads til at forklare størrelser, materialer og opbevaring. Det giver teksten længere levetid, end hvis den alene handler om ugens tilbud på én vare. Prisen kan ændre sig, mens kundens behov for at vælge den rigtige størrelse består.

Gør sæsonens brugssituation konkret i tekstgrundlaget

Et tekstgrundlag behøver ikke være langt, men det skal indeholde mere end et produktnavn og et ønsket søgeord. Beskriv, hvem teksten skal hjælpe, hvilken situation læseren står i, og hvilke produktoplysninger der skal med. For en regntønde kan det handle om plads ved nedløbsrøret, adgang til aftapning og tøndens mål. Undlad løfter, som produktets dokumentation ikke understøtter.

Beskriv også de begrænsninger, der nemt bliver overset undervejs. Må en beholder stå ude om vinteren? Følger et beslag med, eller skal det købes separat? Den slags detaljer kan afgøre, om en omtale faktisk er brugbar. Oplysningerne skal komme fra dit materiale eller producentens dokumentation, ikke fra skribentens antagelser.

Skeln mellem oplysninger, der hurtigt bliver forældede, og oplysninger, der holder længere. En midlertidig rabatkode eller en præcis lagerbeholdning kræver løbende opdatering. Mål, anvendelse og kompatibilitet er ofte mere stabile, men skal stadig kontrolleres. Bed om en tekst, hvor henvisningen har en naturlig funktion. Læseren skal kunne forstå, hvad der venter på destinationssiden, før vedkommende klikker.

Afstem udgivelsen af Robin Hood linkbuilding med kampagnen

Når Robin Hood linkbuilding skal understøtte en sæsonkampagne, skal aftalen skelne mellem en ønsket og en bekræftet udgivelsesdato. Hjemmesiden beskriver rammerne for bestilling af Robin Hood linkbuilding. Spørg, hvornår materialet senest skal være modtaget, og hvor meget tid der er afsat til godkendelse. Få også afklaret, hvad der sker ved en forsinkelse. Må teksten flyttes til en senere periode, skal vinklen ændres, eller kan opgaven sættes på pause?

Undgå at bygge hele teksten op omkring en kort tilbudsperiode. Bliver omtalen først offentliggjort efter tilbuddets udløb, møder læseren et løfte, som ikke længere gælder. En mere holdbar vinkel kan være valg af udstyr til en bestemt opgave. Aktuelle priser og tilbud kan så fremgå af din egen side.

Betalte henvisninger kræver desuden klare rammer. Aftal, hvordan reklamemarkering håndteres efter de gældende regler, og hvordan betalte links markeres teknisk med relevante linkattributter. Det er to forskellige forhold. En aftalt udgivelse er heller ikke en garanti for en bestemt placering i søgeresultaterne. Hold derfor kampagnens salgsforventninger adskilt fra selve leverancen. En publiceret tekst er ikke et løfte om et bestemt antal ordrer.

Beslut på forhånd, hvad der sker efter sæsonen

Sæsonarbejdet slutter ikke, når den sidste kampagnemail er sendt. Siden, der modtager henvisningen, kan fortsat få besøg. Beslut derfor allerede under planlægningen, hvad læseren skal møde, når sæsonen er ovre. En kategori kan beholde relevant vejledning og samtidig forklare, at udvalget er begrænset. En udgået vare kræver en anden løsning end et produkt, der blot er midlertidigt udsolgt.

Undgå at viderestille alle gamle produktsider til forsiden. Det kan efterlade læseren langt fra det oprindelige emne. Find i stedet en nært beslægtet erstatning, hvis den findes. Vurdér ellers, om siden skal bevares med en tydelig forklaring. Valget bør afhænge af sidens indhold og sortimentet, ikke af en fast regel om altid at viderestille.

Sæt tid af i kalenderen til en kontrol efter sæsonen. Gennemgå, om henvisningen virker, om destinationssiden stadig passer til omtalen, og om teksten indeholder forældede oplysninger. Notér, hvad der skal rettes, sammen med dato og kontaktperson. Kender du allerede næste sæsons sortiment, kan du samtidig markere de sider, der skal opdateres før genbrug. Så følger gamle produktløfter ikke med ind i en ny kampagne.

Kan du bruge samme henvisning næste sæson?

En eksisterende henvisning kan fortsat være relevant, hvis teksten og destinationssiden stadig passer sammen. Kontrollér især årstal, produktmodeller, priser og oplysninger om tilbehør, før du lader omtalen indgå i næste sæsons plan. Er omtalen knyttet til en bestemt model, bør du også gennemgå de beskrevne egenskaber, selv om en ny model har overtaget den gamles plads i sortimentet.

Hvad gør du, hvis varen bliver udsolgt før udgivelsen?

Kontakt leverandøren med det samme, og undersøg, om destinationen kan ændres til en relevant kategori eller en tilsvarende vare. Ret samtidig tekstens konkrete produktoplysninger, så omtalen ikke beskriver én vare og sender læseren videre til en anden. Få ændringerne bekræftet inden udgivelsen, og kontrollér både teksten og destinationen i den seneste version.